网综井喷，鲜有爆款，更有综艺惨遭下架。在如今网综举步维艰的大环境下，一档脱口秀对战节目——《脱口秀大会》华丽逆袭一经播出便吸睛无数，同时收获高口碑和高流量。 《脱口秀大会》是由“吐槽铁三角”助阵的脱口秀高手对战节目，每期都有不同的明星大咖助阵现场。早在节目筹备期间，便有以现代牧业为首的嗅觉灵敏的广告主们纷至沓来。事实证明他们的眼光独到精准，在脱口秀类节目一派萧条的景象下，《脱口秀大会》凭借以幽默而不失内涵的创新喜剧表演方式一路走红，截止目前播放量突破11亿。
作为在品牌营销上相对较嫩的现代牧业，也开启搭超级平台、热门综艺霸屏的模式，利用节目的高流量为品牌最大程度的曝光。与节目深度结合，避免传统插播广告的生硬推广,成功打出“最能装嫩”的名号。
中国市场上，纯粹的脱口秀类节目还很少。《脱口秀大会》沿用脱口秀风格创新表演形式：幽默解读热点、洞察社会问题、提出思辩话题。通过每期话题的选择和解读用幽默的形式向社会传递着正向价值。现代牧业就是看准这块综艺蛋糕，预见到了其成为爆款网综的潜质。新鲜的节目搭配新鲜的牛奶，现代牧业抢占先机，成为赞助商之一。通常大众眼中的现代牧业埋头专注于牛奶品质而轻营销，此番第一次在营销上有所行动就选中了了爆款网综，不得不说其团队的眼光独到。
现代牧业找到广告和节目内容的最佳契合点，最大限度的利用节目增加产品曝光度，避免只火节目，不火品牌的尴尬。
（1）解锁任性口播
不同于传统的口播，现代牧业结合节目年轻受众喜欢新鲜事物的特点，打出任性口播“就鲜就嫩就是好喝”和“最能装嫩”吸引购买需求旺盛的80、90、00后。
（2）巧妙段子结合
节目开播李诞就以创意搞笑的段子：“这个奶不是一般的奶，从牛到加工只需要两个小时，你们可能觉得不可思议，但我去看过那个牧场，如果抓牛的速度再快一点的话，半个小时就好了”用段子演绎产品的利益点，以幽默的方式加强观众对品牌的记忆。
（3）趣味彩蛋展示
制作前后彩蛋，以小剧场的形式将品牌和产品展示出来，其中不乏笑料，很有看点，这使得观众不会因为是为产品做广告而放弃观看。如李诞暗示份子钱的彩蛋内容在宣传品牌的同时自身也可以构成一个完整的故事，放在节目前后既有承接或收束作用又展示了品牌。
（4）弹幕霸屏曝光
现代牧业不仅仅着眼于节目内容本身，还在互动上下了功夫，比如，输入关键词就会有鲜语奶包飞出的弹幕动画，增加趣味性，以一种观众不反感的方式最大限度的增加品牌和产品的曝光。
（5）定制环节植入
在节目中，现代牧业定制专属“鲜声夺人”环节，将节目与“鲜”“快”等品牌利益点结合，又让主持人手拿吉祥物牛小嫩手偶，用来打断“烂梗”，让品牌真正成为节目中的一员，为品牌做了强有力的背书，同时也为节目增强了效果。丝毫不打乱节目的整体性和可看性，不引起观众反感还能让观众对品牌和产品产生记忆。
年轻的团队，以年轻人的方式，做年轻人爱看的内容。现代牧业正是看中了节目的观看群体与自己的目标受众的契合，在《脱口秀大会》中打出最能装嫩的广告，利用节目为品牌创造和提供了更多与年轻人交流的机会。在营销界现代牧业算是很嫩的，但是第一次投资网综就搭上了爆款节目这班车成就了品牌和产品，让大家记住了最能装嫩的牛奶，这场网综营销可谓旗开得胜。《脱口秀大会》以后现代牧业是否还会选用爆款节目作为营销主战场继续一路高歌呢？我们还得拭目以待。
