品牌一如企业，需要经营，需要管理，需要布局。进入互联网的快速发展时期，品牌的策略似乎成为了一个品牌更为重要的东西。相比较大多数的传统品牌来讲，可能只会粗略地进行产品宣传或者一带而过式的品牌宣传。而一些相对有品牌意识的品牌，会更加有预算去做系统化的品牌建设和品牌推广及活动，而让人大失所望的结果在惊醒我们。
而来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，则认为，品牌是需要布局的。
一、探寻消费者的需求点
做品牌最重要的是要正中下怀，而正如我们所知，品牌的受众群体(客户群体)才是最为重要的。一个品牌从命名到定位，一定是符合目标消费群体的口味才得以奏效。
消费者真正需要的是什么，同一批目标群体的共同标签是什么。如果作为品牌方不了解自己的消费群体在何方，在做何事，那品牌的活动也好，广告宣传也罢，将是“驴唇不对马嘴”式的毫无效果的资源浪费。
而卡慕早已清晰而明确地初步确定了受众群体的需求，在物质需求的基础上，卡慕也愈发注重消费者的心理需求。面对着一群“乐于分享，追求趣味”的群体，卡慕在默默地关注着这个群体的心理需求。于是，“分享美味，分享快乐”的品牌理念应运而生。
二
只懂产品市场，不懂品牌市场，对于品牌来说，也是一种短板。卡慕的相关负责人则认为，把握好市场，找到市场的重心，结合竞品的品牌路线，对症下药地去建立品牌，关注市场要的是什么，市场如何才能更好，观念广一些，定位才能够准确。
以品牌旗下的味卷系列为例，卡慕窥探市面上味卷市场关于口味的较为空缺性，结合消费群体对口味多元化的需求，研发出了和风酸奶味、京都辛辣味、宇治抹茶味以及大王芥末味四种口味的味卷，其中实打实芥末夹心的大王芥末味更是突破了传统，刷新了人们的一贯认知。
未来，卡慕会在保证产品质量的基础上，继续完善品牌战略，以成就“中国TOP级新零食品牌”的愿景。
